Дмитрий Волога
Проект #ещенепаркер родился в период карантина, за что ему большое спасибо. Снимать и монтировать такое может только выходец из Петербурга: здесь вам не тона рассола и орешника, а джаз, чтение Бродского, история стилей архитектуры и философские квартирники. И ничего, что половину вы можете не понять, зато будет повод загуглить, почитать, глядишь, и в библиотеку запишитесь. Хотя бы онлайн.
Цитата: «Чисто питерская история про чистое русское вино. /// Внезапно хорошее изложение на тему «а что, если не Шампань» и новые стахановцы: выпить пятилетку за полчаса. /// Тайна имени: как гениальные инженеры, художники и писатели прошлого перевоплотились на винодельческой ниве. Вино – наша новая литература, портреты и вертолеты».
Поиск по слову в описании или хештегу
Вы вводите нужное слово в поиск в Инстаграме*, и вам выдаются подходящие аккаунты для рекламы у блогеров. Вводите только то слово, которое будет встречаться в описании профиля. Тут есть хитрость: не вводите тематику, а пишите так, как человек сам себя характеризует. Например, не «балет», а «балерина».
Ищите блогеров по слову в описании их профиля
Такой простой подход хорошо работает, когда вам нужен человек определенной профессии, социального статуса. Но вот интересы и предпочтения с помощью поиска найти непросто. Кроме того, тут могут попадаться как большие, так и очень мелкие блогеры.
А еще вы можете осуществлять поиск блогеров в Инстаграме* по хештегам: например, хорошо работают хештеги конкретных мероприятий, блогерских событий.
Tenchat
Статус: доступно на Android и iPhone.
Размер аудитории: около 1 млн человек.
Tenchat — это деловая соцсеть, которая запустилась осенью 2021 года. Она меньше всего похожа на «Инстаграм»*, потому что развивалась с прицелом на Facebook, LinkedIn и WeChat. Основатель и разработчик — Смен Теняев ранее сделал финансовый маркетплейс ВБЦ, а Tenchat изначально вообще назывался «ГосТиндер». Сервис развивался самостоятельно, но после блокировки «Инстаграма»* случился резкий приток новой аудитории.
Интерфейс Tenchat
Tenchat устроен как супер-приложение: кроме ленты постов, есть бизнес-тиндер для создания новых деловых связей, сервисы для проверки компаний по ИНН, госзакупки, торги по банкротству и муниципальному имуществу. Все пользователи при регистрации делятся на три группы: владельцы компаний, сотрудники или эксперт-фрилансер. Для каждой категории — свои алгоритмы рекомендаций в ленте и настройки профиля.
Личный профиль в Tenchat
Алгоритм ранжирования в Tenchat называется «Зевс» — он старается не давать показы пустым и неинформативным постам, а продвигать полезные публикации. Поэтому в Tenchat достаточно продвинутый текстовый редактор для создания постов: можно выбрать тематику, загружать несколько фотографий-иллюстраций, ставить заголовок, а текст форматировать (шрифт, цитаты, ссылки, упоминания, списки).
Редактор поста в Tenchat
Как проверить контрагента интернет-бизнеса
Владимир Басов
Его вы тоже не можете не знать, Лучший сомелье России 2002 года в ответе за то, что у нас полюбили «зеленые колготки», петнаты и прочую натуралку. Но даже если стиль вам не близок, стоит подписаться. Судя по ленте, пьет Владимир огромное количество бургундского, сопровождая детальной информации, где и какой клочок земли, сколько Коленов в Монраше (я насчитал пять доменов, но их явно больше), но самый сок – серия рассказов «Вино и деды».
Цитата: «Я очень хотел продавать его вина. Даже думал, из Бароло или Лоренцо Аккомасо, или никто. Знал, что у него всего три дистрибьютора во всем мире! Думал, четвертым буду… На выходе попросили продать нам вина. Он принес 6 бутылок.– Дайте хотя бы девять? Нас же девять человек!– Ну разделите как-нибудь, – невозмутимо ответил он и ушел в дом…Свой главный вопрос я задавать не стал. Не нужен ему четвертый».
3 важных вопроса перед началом
Чтобы добиться успеха нужно составить план и следовать ему, анализируя достигнутые результаты. Поэтому новичкам, думающим создать блог в инстаграм следует ответить на 3 вопроса. Зачем он нужен? Автор хочет продавать на своей странице рекламу? Раскрутить личный бренд, продавать свои товары и услуги? Или преследует иные цели? Надо сесть, взять листок бумаги и написать список задач, которые будут выполняться с помощью профиля. Например:
Запуск и реализация услуг – курсов
Источник дохода от рекламы
Увеличение продаж и привлечение новых клиентов
Найти партнеров для сотрудничества
Реализовать свой творческий потенциал
Почему люди будут подписываться на меня?
Если основная ставка на личном бренде или уровне профессионализма, стоит задуматься, зачем человеку нужно просматривать страницу каждый день. Что нового и интересного он там найдет. Полезную информацию, советы, смешные истории? В чем будет изюминка?
Чем мой блог будет отличаться от остальных?
В Инстаграм огромная конкуренция, самыми популярными становятся не только за счет высокого качества и опыта автора. Лишь найдя четкие ответы на данные вопросы, человек сможет вести страницу, которая не просто будет отнимать время, а приносить пользу.
Сергей Аксеновский
Шеф-сомелье Maison Dellos – настоящий профи Instagram. Вино чередуется с культурной жизнью, новинки виноторговых компаний сменяются проверенной классикой, фото в интерьерах «Турандот» соперничают с обилием свежих цветов. Читать тоже приятно – четко, по делу и с личным взглядом. Ну а собачникам и любителям породы Басенджи будет особенно приятно следить за вечерними прогулками по Бауманскому саду.
Цитата: «Своевременность! Говорят, что все в жизни нужно делать вовремя. С другой стороны, народная мудрость гласит: «Лучше поздно, чем никогда!» Открыть или пусть еще полежит? Вино и время – это вечный диалог… Ароматы можно перечислять бесконечно, но в этом ли суть? Вино нужно пить!»
Реклама и продвижение
Заработок в инстаграм напрямую зависит от уровня активности на странице и количества подписчиков. Среди них находятся потенциальные клиенты для приобретения товаров или услуг, предлагаемых автором. Существует несколько методов продвижения блога:
1
За счет интересного контента и красивых фото попасть в список рекомендованных
2
Использовать хэштеги
3
Участвовать во флешмобах, марафонах и конкурсах
4
Массфолловинг, масслукинг и масслайкинг
Таргет
Для настройки таргетированной рекламы через профиль Инстаграм нужно выполнить 4 шага, заранее подключив бизнес – аккаунт.
1
Открыть публикацию, выбранную для таргетирования. Нажат «Создать рекламу». Или создавая новый пост, сразу активизировать параметр
2
Место назначения. Если выбрать «Больше посещений профиля», появится кнопка – «Открыть профиль», кликая по ней, аудитория откроет страницу автора
3
Выбрать аудиторию. Есть функция создания аудитории автоматически тогда система покажет рекламу людям, максимально похожим на подписчиков автора.
4
Проверить заданные настройки и выбрать оптимальный для себя способ оплаты.
Работа с другими блогерами
Вместо агрессивной конкуренции блогеры, ведущие блоги схожей тематики могут договориться о взаимовыгодном сотрудничестве. Один упоминает другого в сторис, взамен получая аналогичную услугу:
Активный аккаунт – следует проверить, живая ли аудитория у партнера. Попросить статистику его сторис и последних выпущенных постов. Или сравнить соотношение количества подписчиков с лайками и оставленными комментариями на последнем посте. Должно быть 6-10%.
Аудитория – зная интересы будущих читателей, легко выяснить, понравится ли автор блога «чужой» аудитории партнера
Детали сотрудничества – заранее обсудить количество постов и сторис, где будет упомянут партнер, время выхода публикаций и чей материал (макеты, текст, картинки) будет использован. Также узнать, будет ли напарник проводить аналогичную акцию с кем-то еще
Краткая инструкция по сотрудничеству с блогерами в Instagram
- 1. Определите свою тематику и целевую аудиторию.
- 2. Найдите Insta-блогеров по схожей тематике.
- 3. Выполните предварительный анализ профилей и отсейте неподходящие аккаунты.
- 4. Проведите глубокую проверку и выберите блогеров, соответствующих запросу.
- 5. Разошлите предложения о сотрудничестве блогерам, прошедшим проверку.
- 6. Обсудите основные условия сотрудничества со всеми откликнувшимися.
- 7. Тщательно оговорите все условия и ТЗ с выбранным блогером.
- 8. Договоритесь о способе измерения эффективности сотрудничества.
- 9. Предоставьте блогеру необходимые материалы и информацию.
- 10. Будьте на связи и оперативно согласуйте все возникающие нюансы.
Поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями
Таких чатов сейчас море! Есть чаты с рекомендациями или боты. Варианты легко найдутся с помощью гугла или каталогов по каналам в Телеграме. Но есть особенности: многие блогеры, которые сотрудничают с такого рода каналами, перегружены рекламой.
Это значит, будет выше цена, никакого бартера, аудитория также устает от рекламных постов — выхлоп с рекламы будет меньше. Но есть и каналы, где предложения размещают сами блогеры, и там цена может быть достаточно низкой.
fromBerek в Телеграме, публикуются отзывы о размещениях у блогеров, можно осуществить поиск блогера в Инстаграм* самостоятельно, или девочки сами подберут блогера по оптовой цене и возьмут на себя все согласования
В instabloog можно найти отзывы на блогеров, рекламодателей, а также SMM-специалистов, подобрать нужного блогера или блог для размещения рекламы
otzovik_blogger собирает отзывы на блогеров и магазины в Инстаграме*
easyprbot имеет 80 блогеров в базе чат-бота, на них можно почитать отзывы в Easyprbot_chat. И еще один известный блог этих ребят – instalogiya_chat
В svobonayakassa можно как планово находить заказчиков на месяц вперед, так и, если вдруг освободилось место у блогера, получить его со скидкой
Кстати, не доверяйте отзывам на 100 %. Отзывы на того или иного блогера также могут оказаться фейковыми, сделанными для того, чтобы привлечь больше рекламодателей. В общем, руководствуйтесь принципом — доверяй, но проверяй.
Ошибка №4
Забивать на контент-план
Если ты рассматриваешь блог исключительно как хобби и не планируешь зарабатывать с него деньги, то, конечно, ты можешь писать/снимать/обрабатывать по вдохновению. Но аудитория никогда не станет многочисленной и лояльной. Людям нужно регулярно напоминать о себе.
Блогинг — это работа. И она не состоит из позирования, двух слов в описании, фильтров и бесконечных предложений о рекламе. Это ежедневный труд. На создание хорошего фото может уйти несколько часов, не говоря о тексте. Снимать и монтировать сторис каждый час тоже очень утомляет. На общение с другими блогерами, подписчиками и рекламодателями добавь еще несколько часов. В любой работе нужен план и организованность, и блоггинг — не исключение.
Ход рекламной кампании и результаты размещений
Кампания длилась 10 дней — с 11 августа по 22 августа 2022 года. За этот короткий срок мы инициировали публикацию двух постов и 10 историй.
11 августа 2022 года запустили первую интеграцию — фотопост-карусель и репост в сторис у блогера @ksenia_finance.
Получили такие результаты:
Если учесть невысокий ER аккаунта, пост с рекламой ADAMAS нашел отклик у аудитории: его активно лайкали и добавляли в избранное. С помощью блогера Ксении получилось выполнить охватные задачи: публикация набирала больше просмотров каждый день и работала на формирование положительного имиджа в долгосрочном периоде.
15 августа 2022 года прошла вторая интеграция — серия из пяти историй у блогера @tretyakovaelen.
Серия историй принесла нам:
17 августа 2022 года был запуск третьей интеграции — серии из пяти историй у блогера @lizarudkevich.
Результаты были такими:
Это блогер с меньшим количеством подписчиков, но реклама бренда в формате историй также получила хорошую вовлеченность аудитории.
22 августа 2022 года мы запустили последнюю четвертую интеграцию — фотопост-карусель и репост в историях у блогера @victoria_sinitsina.
Получили такие результаты:
Виктория — микроблогер. У нее относительно небольшая, но лояльная аудитория, которая ей доверяет. Это подтверждает ER по аккаунту — 10%. Это в разы больше, чем у других блогеров из нашего шорт-листа. Результаты от продвижения нас тоже порадовали: получилось добиться результатов, сравнимых с результатами рекламы у блогера-миллионника.
Примеры о чем писать пост
Пост-знакомство – это интригующая публикация с презентацией о себе или продукте с содержанием важных фактов и призовом к действию.
Публиковать его необходимо, когда количество подписчиков достигло 1-2 тысяч человек. Также эффективно такая публикация окажется в момент запуска таргетированной рекламы.
Пример №1 – по факту
Самый простой подход – написать пост в стиле «главные факту обо мне». Это помогает не пересказывать всю историю сразу, а лишь отметить самые интересные данные.
К примеру: «В 18 побрила голову наголо – первый и в последний раз. В 24 начала собственное дело. В 25 выпустила тот самый альбом, который вы так полюбили…»
Пример пост-знакомство
Пример №2 – путь от
Если хотите в посте рассказывать больше о навыках и знаниях, которыми планируете делиться, хороший способ для знакомства – пересказать о том, как сами пришли к идее научиться тому, что сделали делом жизни сегодня.
Во время написания такого поста важно познакомить читателя с собой: кто вы, чем занимаетесь или чем вдохновляетесь, для чего ведете страницу, какие у вас увлечения и многое другое. Пример пост знакомство в инстаграм
Пример пост знакомство в инстаграм
Пример №3 – совет мастера
Фрилансерам в посте-знакомстве полезно рассказывать о собственных навыках и дать рекомендации. К примеру, если специализируетесь на дизайне, можно написать текст в стиле: «Не повторяйте моих ошибок», который обязательно закончить рассказом о собственных услугах.
Образец поста знакомства в инстаграм
Пример №4 – раскрытие УТП
На бизнес странице следует рассказать об УТП – фишки, которые выделяют вас на фоне конкурентов. Уникальность и качество сервиса или собственные технологии, или подход к работе – то, за что вас выбирают клиенты.
Пост знакомство для блога с УТП
Пример №5 – история
Отличный вариант для знакомства – пост в стиле «сторителлинг». По принципу как устроена любой художественный фильм или книга. Формула проста, легкое вступление, погружение в историю, далее яркая интрига, затем кульминация и в финале неожиданная развязка.
Текст поста знакомства
Пример №6 – для кого
Если у вас специфичная тематика для узкого круга людей, используйте это. Напишите для кого это пост, кому будет полезно интересно. Чем уже вы выберете сегмент тем точнее попадете в сердце свой аудитории.
Первый пост знакомство
Пример №7 – чем полезен
Расскажите чем можете быть полезны своей аудитории, кукую проблему вы можете решить. Подкрепили фактами через историю как вы сами прошли этот путь, как научили обходить риски и каких результатов достигли.
Как написать пост знакомство
Подобные посты можно встретить у блогеров, людей, работающих «на фрилансе», предпринимателей, бизнесменов. Основная задача поста знакомства заключается в знакомстве своей деятельности или продуктом с подписчиками.
Минусы блоггерства в Инстаграм
Конечно, в каждой бочке меда есть ложка дегтя. И если вы думаете, что быть блогером – это проще простого, то снимите розовые очки и вот почему:
Во-первых, вам нужно будет привыкнуть к тому, что телефон станет продолжением вашей руки. Вы станете с ним неразлучны 24 на 7. У блоггеров нет выходных, потому что даже на выходных – они тоже блогеры: сфоткать красивый вид, обработать фотку, написать пост, снять сториз и так далее.
Во-вторых, вы можете оторваться от реальности и жить в инстаграме, а не в реальной жизни. Можно легко потерять баланс и стать рабом этой соцсети. Есть даже блогера, которые одежду себе покупают под цвет основной галереи своего аккаунта Это не шутка если что.
В-третьих, вести блог – это тоже работа, которая не такая уж и легкая. Нужно постоянно придумывать что-то новое, чем-то удивлять своих подписчиков и сохранять их вовлеченность, постоянно что-то менять, пробовать, тестировать и так далее. А также не забывать продвигать свой аккаунт. Одним словом — работа, на которой точно не соскучишься
В-пятых, чтобы взрастить успешный блог, нужно потратить много времени на это. То есть это не моментальный результат. Приготовьтесь, что вам потребуется минимум 6-12 месяцев для того, чтобы выйти на какой-то более-менее хороший результат. А так как большинство предпочитает быстро и недорого, то мало у кого хватает терпения и мотивации на это.
Кто такой блоггер в Инстаграм
Блогер – это лидер мнений, за которым следят другие люди и прислушиваются к нему. И на самом деле — это единственное отличие блогера, от обычного пользователя инстаграма. По сути, каждый пользователь – это «маленький» блогер, который делиться своей жизнью с другими через фотографии и видео. Только у обычного пользователя нет большой и преданной аудитории, которая пойдет за ним и в огонь, и в воду
А еще у него нет рекламных предложений, спонсоров, деловых партнеров и всех тех вещей, которые полагаются популярной личности. Но все эти «блага популярности» достаются только тогда, когда растет аудитория поклонников у человека. Тогда его начинают замечать спонсоры и засыпать рекламными контрактами.
То есть блогер отличается от обычного пользователя только количеством лояльных подписчиков.
И если вы хотите стать инста-блогером, то знайте, вы уже в какой-то степени им являетесь, если у вас уже есть хотя бы аккаунт в этой соцсети. Вам осталось лишь заявить о себе и собрать вокруг себя единомышленников, которым будет интересна ваша жизнь, ваши мысли и ваше мнение.
Подытожим
Пользуйтесь несколькими способами поисков блогеров в Инстаграме*, не останавливайтесь на одном-двух — иначе вы сильно сужаете зону поиска. Делайте гипотезы — где могут быть ваши блогеры, куда они ходят, кого читают, о чем пишут — и это поможет их найти.
А если вы сами блогер, но до сих пор загружаете каждый пост через приложение и тратите уйму времени, запланируйте выход сразу нескольких постов через сервис отложенного постинга SMMplanner. Это сэкономит вам время на поиски лидеров мнений для рекламы, да и вообще на жизнь! А online-курс для начинающих «Тотальная реклама: Фейсбук* и Инстаграм*» поможет быстрее раскрутиться.
Удачных вам поисков!
Статья обновлена. Первая публикация: 19 февраля 2019 года
Ошибка №2
Ждать, что аудитория сама вас найдет
Когда я только завела блог, я ждала. Делала красивые фото, писала посты и просто думала, что люди как-то сами меня найдут. Если лет пять назад это было возможно, то в 2019 в Instagram практически нет органического роста. Массфолловинг/масслайкинг — тоже теперь нерабочие методы, а за использование сторонних программ для массфоловинга Instagram может вообще заблокировать. Единственный способ продвигаться сейчас — это вкладывать деньги. Покупать рекламу у блогеров или настраивать таргетированную рекламу. Правда, реклама у блогеров постоянно дорожает. Если раньше за 1000 рублей можно было получить 1000 подписчиков, то сейчас в среднем один подписчик обходится 4-10 рублей.
Ошибка №10
Думать, что блоггинг — это легкие деньги, а блогером может быть любой
Многие думают, что блогер — это тот, кто ничего не делает, целый день плюет в потолок, постит милые фоточки, и при этом гребет деньги лопатой. Я уже много раз упомянула, что блогинг — это работа. И совсем не простая работа, которая подойдет далеко не каждому. Публичность сама по себе очень утомляет, а хейтеры и тролли способны довести до слез. Необходимость каждый день создавать новый контент и быть на связи 24/7 — это действительно выматывает. Нужно быть человеком определенного склада — общительным, энергичным, творческим и дисциплинированным, чтобы начать и не бросить свой блог.
Рина Рисункова или Таинственная незнакомка с планшетом
Официально заявляю – это самый красивый винный Instagram России
Зарисовки из мира винных баров и питерской жизни, везде вино, истории из жизни, выдуманной или нет – непонятно, но это даже неважно. Просто смотрите, в наступающем сезоне тьмы яркие краски нам не помешают
Цитата: «Тиндер не тиндер, переписываемся. Мужчина с округлостями, животом и дорогим галстуком, как полагается.Ну и я, женщина с претензией.Короче, встретились.Твою ж налево.Пришел. Пупс с розовыми щечками. Наливной такой, сладенький, румяный.Ну и что мне с тобой делать?! Спрашивается».(Из подписи к посту с 1000 Stories Cabernet Sauvignon Prospectors’ Proof Fetzer, 2017. – Прим. ред.)
«Россграм»
Статус: анонсирован.
Размер аудитории: около 500 тысяч посетителей лендинга.
14 марта в России был заблокирован «Инстаграм»* и вместе с ним возник сайт отечественного аналога «Россграм», который навел шума — о нем писали даже в The Guardian. Соцсеть обещали запустить 28 марта, но этого не случилось. По утверждению создателя и идеолога соцсети Александра Зобова, срок сдвинули на лето 2022 года из-за череды хакерский атак — разработчики решили усилить защиту соцсети перед стартом.
Основная команда «Россграма», за исключением неизвестных инвесторов
Александр Зобов — маркетолог. «Россграм» отлично продвигается как вирусный проект без наличия самой соцсети. Упоминание Павла Дурова как «однокурсника Зобова» — хороший ход для привлечения внимания, но Александр лично с ним никогда не был знаком.
Скриншоты интерфейса соцсети с партнер-релиза
При этом с «Россграмом» уже случилось несколько скандалов. Логотип соцсети обвиняют в плагиате бренда Beats и соцсети Pinterest, а на vc.ru обнаружили, что показанный 29 марта прототип — это недорогой PHP-скрипт со стокового сайта Codecanyon.
Пора в ребрендинг: 7 признаков устаревшего логотипа
Редакция «Эксплойт» обратила внимание, что собранные на сайте заявки от сотни тысяч пользователей могли быть слиты третьим лицам, а присланные файлы для установки «Россграма» участникам бета-теста оказались фейком
Цена на ники в «Россграм»
На май 2022 года у «Россграма» до сих пор нет публичной бета-версии, зато создатели уже продают никнеймы — от 10 до 50 тысяч за бронь. Есть ли покупатели — неизвестно, но соцсеть активно пиарит эту услугу, сообщая, что ники получила Ольга Бузова, Александр и Никита Малинин, Никита Феоктистов, Александр Жданов, Алексей Колесников и другие селебрити.
«Россграм» создает типовые лендинги для ников — это не скриншоты бета-версии соцсети
Итоги продвижения и выводы
За десять дней рекламной кампании мы привлекли четырех релевантных блогеров и добились следующих результатов:
Согласно данным Wordstat, количество брендовых запросов также выросло в августе, что говорит о росте узнаваемости бренда.
Кроме того, реклама в формате историй подходит, когда бренду нужно рассказать потенциальным клиентам об ограниченном по времени спецпредложении. Посты остаются в ленте дольше, и пользователь может разочароваться, если увидит публикацию блогера с промокодом уже после завершения акции. Конечно, можно согласовать размещение поста на определенный период, но это будет менее эффективно — истории обычно набирают больше просмотров за небольшой промежуток времени.
В соотношении стоимости публикации к охватам хорошие результаты показали микроблогеры. Посты у таких блогеров хорошо дополняли формат историй, связка хороша тем, что аудитория привыкла по-разному потреблять контент.
Посты работали на увеличение охватов и повышение узнаваемости бренда — оставались в ленте и с каждым днем набирали всё больше просмотров.
При продвижении в ювелирной индустрии рекомендуем:
-
Доставлять ювелирные изделия блогерам вместе с оценщиком и только на определенное время в определенном месте — например, в фотостудии. Другой вариант — пригласить блогеров в ювелирный салон. Украшения дорогие — их стоимость может превышать 200 000 рублей. Отвозить их курьером очень рискованно, не говоря уже о том, что служба безопасности вашей компании вряд ли одобрит акты приема-передачи дорогостоящих товаров.
-
Прописывать стиль одежды и подачи материала в техническом задании. На одном из наших проектов блогер допустил ряд ошибок: стиль одежды был пляжный, подача в историях была слишком рекламная, как в магазине на диване. Мы привели ряд аргументов для перезаписи историй, и блогер согласился. Решающим аргументом стала грубая ошибка блогера — он назвал не тот товар. Однако если бы инфлюенсер не допустил эту ошибку, вероятно, он бы отказал нам в перезаписи.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21 марта 2022 года компания Meta признана в России экстремистской организацией.
Скидка 3,5%
На каждое размещение у блогера через eLama
Посмотреть предложение
