Смешать, но не взбалтывать
Сегодня русская водка популярна и за океаном. Так было не всегда. В сороковых годах прошлого века хозяин модного голливудского ресторана по дружбе купил несколько ящиков водки Smirnoff у своего приятеля — производителя соусов для барбекю и по совместительству владельца никому в Америке не известного бренда Smirnoff. Купил в убыток: неизвестный «белый виски» из России совершенно не пользовался спросом.
Американская компания Hueblein, обладавшая правами на бренд Smirnoff — единственную на тот момент водку в стране, — подогревала ажиотаж вокруг модного напитка рекламой с участием звёзд Голливуда.
Через некоторое время по мотивам «Мула» были изобретены знаменитые коктейли «Отвёртка» и «Кровавая Мэри». А в 1964 году Голливуд совершил пиар-нокаут: на экраны вышел фильм про Джеймса Бонда «Голдфингер», в котором Шон Коннери произносит знаменитую фразу про водку и мартини: «смешать, но не взбалтывать».
Так, благодаря талантливому бармену и американскому кинематографу русская водка не только стала продаваться в США десятками миллионов коробок, но и приобрела мировую популярность.
Сильный ход
Создатель водки «Путинка» Станислав Кауфман в молодости играл в рок-группе Post Scriptum с Гариком Сукачевым и Евгением Хавтаном. Музыкальная карьера не сложилась, но творческие амбиции в себе не утаишь.
Когда компания-алкодистрибьютор «Винэксим», куда бывшего музыканта пригласили маркетологом, замерла на грани банкротства, Кауфман предложил план спасения — создать собственную водку, которая порвёт рынок.
Совладелец «Винэксима» Олег Плохута дал Кауфману неделю времени, чтобы придумать сильный бренд.
«Я перебирал в уме варианты, и чем больше я об этом думал, тем отчётливей понимал, что сейчас, в России 2002 года, объективно нет ничего сильнее, чем фамилия Путин. Но назвать водку „Путин“ — немыслимо. И тут я вспомнил про „Андроповку“ времён моей юности», — цитирует Кауфмана в своей книге Пузырёв.
Когда креативный маркетолог пришёл с идеей «Путинки» к начальству, Плохута коротким русским словом выгнал его вон. Но через несколько минут передумал.
«Я прощаю тебе все грехи», — сказал Плохута вернувшемуся маркетологу, задумчиво глядя в окно.
Поначалу дела с «Путинкой» шли плохо. Крупные поставщики, по словам Кауфмана, «ржали и говорили, что я сумасшедший». Замглавы кремлевской администрации Владислав Сурков заявил журналистам, что водки с таким названием в России не может быть никогда.
Аннотация
Водка — один из неофициальных символов России, напиток, без которого нас невозможно представить и еще сложнее понять. А еще это многомиллиардный и невероятно рентабельный бизнес. Где деньги — там кровь, власть, головокружительные взлеты и падения и, конечно же, тишина. Эта книга нарушает молчание вокруг сверхприбыльных активов и знакомых каждому торговых марок.
Журналист Денис Пузырев проследил социальную, экономическую и политическую историю водки после распада СССР. Почему самая известная в мире водка — «Столичная» — уже не русская? Что стало с Владимиром Довганем? Как связаны Владислав Сурков, первый Майдан и «Путинка»? Удалось ли перекрыть поставки контрафактной водки при Путине? Как его ближайший друг подмял под себя рынок? Сколько людей полегло в битвах за спиртзаводы?
«Новейшая история России в 14 бутылках водки» открывает глаза на события последних тридцати лет с неожиданной и будоражащей перспективы.
На этой странице свободной электронной библиотеки fb2.top вы можете ознакомиться
с описанием книги «Новейшая история России в 14 бутылках водки. Как в главном русском напитке замешаны бизнес, коррупция и криминал» и другой информацией о ней, а затем начать
читать книгу онлайн с помощью читалок, предлагаемых по ссылкам под постером, или
скачать книгу в формате fb2 на свой смартфон, если вам больше по вкусу сторонние
читалки. Книга написана автором Денис Геннадьевич Пузырев,
относится к жанрам История,
Публицистика,
добавлена в библиотеку 01.10.2021.
С произведением «Новейшая история России в 14 бутылках водки. Как в главном русском напитке замешаны бизнес, коррупция и криминал» , занимающим объем 279 печатных страниц,
вы наверняка проведете не один увлекательный вечер. В онлайн читалках,
которые мы предлагаем посетителям библиотеки fb2.top, предусмотрен ночной режим
чтения, который отлично подойдет для тёмного времени суток и чтения перед сном.
Помимо этого, конечно же, можно читать «Новейшая история России в 14 бутылках водки. Как в главном русском напитке замешаны бизнес, коррупция и криминал» полностью в
классическом дневном режиме или же скачать книгу на свой смартфон в удобном
формате fb2. Желаем увлекательного чтения!
С этой книгой читают:
-
Praecellentissimus Rex. Одоакр в истории и историографии
— Елена Калири -
Древняя магия. От драконов и оборотней до зелий и защиты от темных сил
— Филипп Матышак -
Анатомия измены. Истоки антимонархического заговора
— Виктор Кобылин -
Лев Троцкий. Большевик. 1917–1923
— Георгий Чернявский, Юрий Фельштинский -
Третий рейх. Дни войны. 1939-1945
— Ричард Эванс -
Третий Рейх. Дни Триумфа. 1933-1939
— Ричард Эванс -
Почетный академик Сталин и академик Марр
— Борис Илизаров -
Мифы и легенды Российского флота
— Виталий Доценко -
Советский Азербайджан. От оттепели к заморозкам (1959-1969)
— Джамиль Гасанлы -
Королевский двор Франции в эпоху Возрождения
— Владимир Шишкин
